國務(wù)院出臺了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，提出到2025年，要建立起完善的門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，同時讓市場機制完善起來，刺激消費需求，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，使其成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。同時，《意見》強調(diào)，要積極支持體育用品制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，采用新工藝、新材料、新技術(shù)，提升傳統(tǒng)體育用品的質(zhì)量水平，提高產(chǎn)品科技含量。這也符合對未來體育鞋服領(lǐng)域發(fā)展方向的預(yù)期，科技一定會在產(chǎn)品的迭代升級中扮演越來越重要的角色。
因此，總體來看，國家的政策也是鼓勵產(chǎn)業(yè)的門類和形態(tài)多樣化，因此符合小眾運動將會越來越普及的觀點；同時國家也指出“智能產(chǎn)業(yè)”、“互聯(lián)網(wǎng)+”等概念，因此科技賦能對于產(chǎn)品力的提升必定是未來的大勢所趨，也是各家品牌所比拼的重要一環(huán)。
2018年我國運動服裝行業(yè)銷售收入約1145.25億元，出口金額約20.95億元，進口金額約0.7億元，國內(nèi)運動服裝行業(yè)市場規(guī)模約1125億元。
2011-2018年中國運動服裝行業(yè)銷售平衡情況
資料來源：智研咨詢整理
從內(nèi)需看，結(jié)構(gòu)化發(fā)展趨勢明顯，一線城市如上海、深圳以及主要的二線城市等對運動服的需求量相對較大，在未來五到十年將更加注重對質(zhì)的細分；其他的二線城市及普遍的三線城市對運動服的消費潛力正逐漸被挖掘出來，市場空間巨大。此外，隨著農(nóng)村居民收入的穩(wěn)步提高以及健身意識的增強，龐大的農(nóng)村市場將是等待中國運動服企業(yè)開發(fā)的一塊沃土。
2018年我國運動服裝需求數(shù)量為49980.1萬套，2018年我國運動服裝需求數(shù)量增長至52810.1萬套。
2011-2018年我國運動服裝需求量走勢圖
資料來源：智研咨詢整理
當下，運動服裝品牌整體開店數(shù)量開始大幅度縮減，但店鋪功能從以往的銷售載體轉(zhuǎn)變?yōu)樵鲞M消費互動體驗的有趣場景，通過場景布置，具備了體驗、社交的作用，成為綜合性服務(wù)平臺。與此同時，國內(nèi)運動品牌紛紛發(fā)力電商渠道，線上渠道銷售份額逐步提升，成為線下渠道的重要補充。預(yù)計未來品牌商將加快全渠道融合發(fā)展，使得消費者在任何渠道都能看到品牌的產(chǎn)品，聯(lián)系到品牌的服務(wù)。
2011-2018年中國運動服裝行業(yè)供需平衡情況
資料來源：智研咨詢整理
如今的運動服已經(jīng)融入日常生活中，不僅要體現(xiàn)運動服本身特點，也要體現(xiàn)時尚感和個人品味。在此背景下，運動服融入更多時尚元素幾乎是必然之舉。運動與健康密不可分，隨著健康意識覺醒，運動服時裝化將迎來更大發(fā)展，前景更加廣闊。特別是當前我國體育用品觸底反彈，重回增長通道，運動服企業(yè)要把握住時裝化趨勢，以期獲得更大發(fā)展。
2018年我國運動服裝銷售收入達到1145.25億元，其中安踏運動服銷售收入為147.09億元，收入占比為12.84%；李寧運動服銷售收入為53.16億元，收入占比為4.64%。
2014-2018年我國主要運動服裝品牌銷售收入走勢圖
資料來源：智研咨詢整理、公司公告
預(yù)計到2026年我國國內(nèi)運動服裝市場規(guī)模將增長至1974.8億元左右，國內(nèi)產(chǎn)品銷售均價將呈震蕩上升態(tài)勢，2026年均價在233.9元/套左右。
2019-2026年我國運動服裝市場規(guī)模及銷售均價走勢圖
資料來源：智研咨詢整理